Летният туристически сезон на 2026 г. започва за българския туризъм с очаквания към новото правителство за приемственост в диалога и спешни мерки за подобряване на международната свързаност и реклама. Това стана ясно от интервю на Иван Грошев, председател на Асоциацията на инкаминг агенциите в България, в предаването „Бизнес старт“ по Bloomberg TV Bulgaria, водено от Роселина Петкова. Въпреки добрите очаквания за сезон 2026, секторът е изправен пред сериозни предизвикателства, свързани с растящите разходи, липсата на достатъчно полети и конкурентния натиск от международните пазари.
Срив на немския пазар
Едно от най-сериозните предизвикателства пред българския туризъм е влошената авиационна свързаност с Германия – ключов пазар за страната. Отказът на основна немска авиокомпания да оперира до България е поставил „немския пазар директно на колене“, коментира Грошев. Това създава критични затруднения за българските туроператори и хотелиери, които разчитат на германските туристи.
Инфлацията и блокадата на Ормузкия проток
Инфлационният натиск продължава да оказва влияние върху цените, което се отразява и на разходите в туризма. Допълнителен фактор за нарастване на разходите е и продължаващата блокада на Ормузкия проток, която затруднява международната търговия и логистика. „Разходите се увеличават заради инфлация и ситуацията в Иран (блокада на Ормузкия проток)“, посочи Грошев.
Конкуренция и реклама
Влизането на България в еврозоната през януари 2026 г. се оказва „добра рекламна кампания“ за страната, но създава и нови конкурентни предизвикателства. С въвеждането на еврото България става по-лесно сравнима с други туристически дестинации в региона. Въпреки това, бюджетът за национална реклама на страната в чужбина остава нисък, което ограничава потенциала за привличане на повече туристи.
Недостигът на кадри – структурен проблем
Един от най-сериозните структурни проблеми пред българския туризъм е недостигът на кадри. „Вносът на работна ръка е неизбежен – yes or yes“, категоричен е Грошев. Той отбелязва, че европейското поколение Gen Z трудно се задържа в сектора, докато кадри от Азия показват по-голяма устойчивост към рутинните процеси, характерни за туризма. Въпреки опитите за дигитализация, проблемът с липсата на персонал остава сериозно предизвикателство за сектора.
Очаквания към правителството
Българският туристически сектор очаква приемственост в диалога с държавата от новосформиращото се правителство. Сред основните очаквания са спешни мерки за подобряване на международната свързаност чрез осигуряване на повече редовни полети, както и увеличаване на бюджета за национална реклама в чужбина. Без тези стъпки конкурентоспособността на България като туристическа дестинация ще остане ограничена.