Кръговата икономика все още не е масова практика в България, но има значителен потенциал за развитие, особено сред поколението Z, жителите на големите градове и хората със средни доходи. Това показват данните от национално представително проучване на агенция „Кантар“, поръчано от сп. „Ентърпрайз“ и представено на конференцията „Retail & Manufacturers Community Day 2026“.
Според Мила Григорова, директор „Клиенти“ в „Кантар“, макар моделът на кръгова икономика да не е широко разпространен у нас, той привлича вниманието на определени групи потребители. „24% от анкетираните вече активно участват в препродаването, заемането, покупката и наемането на употребявани вещи“, посочи тя по време на форума, проведен в Интер Експо Център – София.
Изследването, обхванало 809 пълнолетни граждани в периода 5-13 март 2026 г., очертава и профила на най-активните участници. Сред тях се открояват представители на поколението Z, родените между 1997 и 2012 г., както и жителите на по-големите градове. Средният доход на тези хора също е показателен – най-често те са със средни доходи.
Наред с това, проучването дава интересна картина на навиците за онлайн пазаруване. Оказва се, че цели 55% от българите пазаруват редовно в интернет. Най-предпочитаните категории са спорт, мода, книги, техника и играчки. В този контекст се открояват и т.нар. „early adopters“ или ранни осиновители – група потребители, които бързо възприемат новите тенденции и технологии. Те съставляват 13% от общата извадка, като 43% от тях са жени милениали на възраст между 30 и 45 години.
Интересен акцент в проучването е и ролята на изкуствения интелект (ИИ). Близо 40% от ранните осиновители използват ИИ поне веднъж седмично за ежедневни цели, като най-често това се случва при проверка на репутацията на марките преди покупка. „В ерата на ИИ репутацията на брандовете става все по-значима. Потребителите вече не се доверяват сляпо на традиционната реклама, а търсят обективна информация онлайн“, коментира Мила Григорова.
Проучването разкрива и още едно важно потребителско поведение – ниска лоялност към конкретни марки хранителни стоки. Българските потребители предпочитат разнообразието и често сменят предпочитаните от тях продукти, което е предизвикателство за производителите и търговците на дребно.
В заключение, резултатите от изследването показват, че кръговата икономика в България има ясен потенциал, но за да се развие, е необходимо по-активно ангажиране на младите поколения, градските потребители и ранните осиновители. В същото време, на фона на нарастващото значение на дигиталните технологии и изкуствения интелект, репутацията на марките се превръща в ключов фактор за успех на пазара.