Въпреки че все още не е масово явление, кръговата икономика в България бележи ръст, движена основно от младото поколение и жителите на големите градове. Това показват данни от национално представително изследване на „Кантар“, проведено за сп. „Ентърпрайз“ и представено по време на 15-то издание на конференцията „Retail & Manufacturers Community Day 2026“. Според изследването, 24% от българите вече активно участват в моделите на кръговата икономика, като препродават, заемат, купуват или наемат употребявани стоки.
На конференцията, директор „Клиенти“ в „Кантар“ Мила Григорова подчерта, че в ерата на изкуствения интелект репутацията на марката придобива все по-централно място за потребителите. „Марките, които успяват да растат, са тези, които са емоционално ангажиращи и различни“, коментира тя, като допълни, че бизнесът трябва да се адаптира към новите нагласи на потребителите.
Изследването, проведено в периода 5-13 март 2025 г. сред 809 пълнолетни жители на страната, показва още, че онлайн пазаруването вече обхваща 55% от българското население. Най-често онлайн се купуват мода, техника, спортни стоки, книги и детски играчки. В същото време, застраховките, хранителните стоки, финансовите услуги и образователните продукти остават най-слабо потребявани онлайн.
Основните бариери пред онлайн пазаруването в България остават рискът от измама, нуждата от консултация на място и притесненията, свързани с връщането на закупените стоки. Това показва, че доверието в онлайн търговията все още е фактор, който влияе върху потребителското поведение.
Според „Кантар“, 13% от потребителите в България могат да бъдат определени като „early adopters“ (първи купувачи) – най-иновативните и отворени към нови тенденции. От тях 43% са милениали – жени на възраст между 30 и 45 години, високо образовани и семейни, но с ограничено време. Тази група потребители е активна и в използването на изкуствен интелект, като близо 40% от тях го ползват поне веднъж седмично по различни теми, най-често за проверка на репутацията на марката.
Най-силно кръговата икономика се припознава от поколението Z (родени 1997-2012 г.), което демонстрира по-голяма склонност към устойчиво потребление и споделяне на ресурси. Това показва, че бъдещето на кръговата икономика в България е свързано с младите потребители и тяхното желание за по-отговорно отношение към околната среда.
В заключение, кръговата икономика в България има потенциал за развитие, но все още не е масово явление. Успехът ѝ зависи от способността на бизнеса да отговори на новите потребителски нагласи и да изгради доверие, особено в онлайн средата. Поколението Z и милениалите са водещата сила зад тази промяна, а изкуственият интелект се превръща във все по-важен инструмент за информирания избор на потребителите.