Дигитализация, екотуризъм и фонд „Бранд България“: Какви са приоритетите за българския туризъм през 2025 г.?

Туризмът остава сред ключовите двигатели на българската икономика, като формира поне 8% от БВП на страната през 2025 г. Това стана ясно по време на юбилейната конференция „4-те ключа за устойчив туризъм“, организирана от Националния борд по туризъм (НБТ) в Лесотехническия университет. Форумът събра представители на бизнеса, институциите и академичните среди, които очертаха приоритетите за развитие на сектора в условията на климатични промени, технологичен напредък и променящи се потребителски нагласи.

Заместник-министърът на икономиката и индустрията Антон Костадинов подчерта необходимостта от стратегическо планиране и внедряване на иновации. „Развитието на инфраструктурата, дигитализацията и квалификацията на кадрите са трите основни фактора, които ще гарантират конкурентоспособността на българския туризъм“, заяви той. Костадинов допълни, че държавата ще продължи да подкрепя инициативите за дигитална трансформация и зелени работи места в сектора.

Сред акцентите на конференцията беше представянето на новата дигитална платформа „България 100“ от председателя на Българския туристически съюз (БТС) Венцислав Венев. Тя обединява туристическа информация в интерактивна карта, включва SOS функция, туристически паспорт с отстъпки до 20% и други полезни услуги за посетителите. „Платформата е създадена, за да улесни пътуващите и да популяризира богатството на българската природа и култура. Тя ще бъде достъпна както от мобилни устройства, така и през уеб браузър“, обясни Венев.

Екотуризмът бе изведен като водещ приоритет за устойчиво развитие на сектора. Доцент Христина Банчева-Преславска от Лесотехническия университет подчерта, че той е най-перспективният подход за управление на защитените територии, като същевременно създава зелени работни места с висока добавена стойност. „България разполага с 3 национални и 11 природни парка, над 360 природни забележителности и над 600 защитени местности. Това е огромен потенциал, който трябва да бъде използван по устойчив начин“, каза тя.

Очертанията на летния сезон бяха оценени като „тревожни, но не критични“ от заместник-председателя на УС на НБТ Мартин Захариев. Той отбеляза, че ранните записвания в България бележат ръст от 3%, докато в конкурентни дестинации като Италия и Испания се наблюдава спад от 20%. „Ситуацията се усложнява от двойния скок в цената на керосина и зависимостта на туризма от въздушната свързаност“, допълни Захариев.

Служебният министър на туризма Ирена Георгиева очерта бъдещето на сектора с думата „баланс“. „Трябва да намерим баланс между икономическите интереси, опазването на природата и очакванията на туристите. Климатичните промени скъсяват сезоните и натоварват водните ресурси, а над 70% от пътуващите според данни на Световната организация по туризъм търсят устойчиви опции и са готови да платят повече за тях“, заяви тя.

Добри Митрев, председател на Българската стопанска камара (БСК), призова за силно партньорство между бизнеса и институциите. „Само чрез общи усилия можем да изградим конкурентоспособна туристическа индустрия, която да отговаря на съвременните изисквания и да носи ползи за цялото общество“, каза той.

По време на форума президентът на Българската секция на Европейската лига за икономическо сътрудничество Бранимир Ботев определи туризма като „експорт на място“. Той посочи, че България има потенциал за пет основни вида туризъм – морски, планински, културно-исторически, винено-кулинарен и балнео. „Всеки от тези видове има своята специфична аудитория и изисква целенасочени инвестиции и маркетинг“, уточни Ботев.

Професор Златка Григорова от Лесотехническия университет представи специалността „Алтернативен туризъм“, която подготвя кадри за новите предизвикателства в сектора. Ректорът на университета Христо Михайлов подчерта, че природата трябва да стане част от бранда на България. „Нашата страна е сред водещите в Европа по дял на защитени зони в мрежата „Натура 2000“. Това е уникално предимство, което трябва да използваме за развитие на екотуризма и за привличане на инвестиции“, заяви той.

На предстоящия конгрес на НБТ на 11 юни ще бъде представен екшън план за създаване на фонд „Бранд България“, който да финансира инициативи за популяризиране на страната като устойчива туристическа дестинация. Участниците в конференцията се обединиха около идеята, че дигитализацията, екотуризмът и изграждането на силен национален бранд са ключовите фактори за устойчивото развитие на българския туризъм през 2025 г. и след това.