Все повече българи пренасочват разходите си от технологии и дигитално съдържание към реални преживявания като пътувания, концерти и социални активности. Това показва най-новото проучване на Mastercard – Experience Economy Report, цитирано от Forbes Bulgaria. Според данните 51% от анкетираните у нас са готови да ограничат харчовете за джаджи, стрийминг услуги и други технологични подобрения, за да инвестират повече в свободното си време.
Резултатът е впечатляващ и поставя България на водещо място в Европа. Докато средно 46% от европейците са склонни да намалят технологичните си разходи, у нас този дял е с 5 процентни пункта по-висок. Причината за тази промяна в потребителските нагласи е търсенето на автентични преживявания, които създават по-трайни и положителни спомени.
„2026 г. ще бъде запомнена като годината на преоткриване на реалния свят. Хората осъзнават, че дигиталните стимули не могат да заменят истинската емоция от преживяното“, коментира Кортни Шарф, футурист в Trend Hunters, компания за бизнес тенденции.
Българите търсят локални и автентични преживявания
Наред с отказа от излишни технологични разходи, българите все по-често избират локални компании и персонализирани активности. Над 60% от анкетираните съзнателно търсят малки и средни предприятия, които предлагат уникални услуги и продукти. Това е ясен сигнал, че потребителите ценят индивидуалното отношение и автентичността, които често липсват при масовите дигитални решения.
Освен това 63% от респондентите заявяват, че биха платили повече за активности, подкрепящи местния бизнес. Това показва, че устойчивостта и социалната отговорност също играят важна роля при избора на преживявания.
Концерти, пътувания и кулинария – топ приоритети
Когато става дума за конкретни преживявания, българите поставят на първо място пътуванията – 89% планират да инвестират повече в тях това лято. Следват активности, свързани с храна (78%), концерти и музика на живо (78%), филмови събития (77%) и активности на открито (74%).
Интересно е, че 74% от анкетираните планират да посещават събития, посветени на „дигитален детокс“. Това е още едно доказателство за нарастващата тенденция хората да търсят начини да се откъснат от постоянната дигитална свързаност и да се насладят на пълноценен отдих.
Хората срещу алгоритмите
Проучването показва и промяна в начина, по който българите избират къде да отидат или какво да правят. 53% предпочитат препоръките от близки хора и приятели пред алгоритмите на социалните мрежи и търсачките. Това подчертава значението на личния контакт и доверието в човешките взаимоотношения.
„Дигиталната умора е реалност. Хората започват да осъзнават, че прекаленото време пред екрана не носи удовлетворение и търсят алтернативи, които да им донесат истинска радост и смисъл“, допълва Кортни Шарф.
Възможности за бизнеса
Тези тенденции създават нови възможности за бизнеса в България. Компаниите, които могат да предложат автентични, персонализирани и емоционално зареждащи преживявания, ще бъдат тези, които ще спечелят лоялността на потребителите. Особено перспективни са малките и средни предприятия, които могат да се възползват от нарастващото желание за подкрепа на местната икономика.