Китайската администрация за киберпространство (Cyberspace Administration of China - CAC) внесе за обществено обсъждане проект на нови правила, които целят да въведат по-строг контрол върху т.нар. „дигитални хора“. Регулациите са част от по-широката стратегия на Пекин за ускорено внедряване на изкуствения интелект (AI) в икономиката, съчетано със засилен държавен надзор.
Проектът предвижда задължително маркиране на съдържанието, създадено от виртуални личности, за да се избегне подвеждането на потребителите. Освен това, новите правила забраняват на дигиталните персонажи да създават „виртуални интимни отношения“ с лица под 18 години, както и използването на лични данни без изрично съгласие при създаването на техни дигитални двойници.
Сред останалите ограничения е и забраната за използване на виртуални образи с цел заобикаляне на системи за идентификация. Това показва сериозното намерение на властите да предотвратят злоупотреби, свързани с фалшиви дигитални идентичности.
Общественото обсъждане на проекта приключва на 6 май 2025 г., след което се очаква CAC да финализира и приеме новите разпоредби. Ако бъдат утвърдени, те ще имат значителни последици за бързо развиващия се сектор на виртуалните инфлуенсъри, дигиталните аватари и AI служителите в Китай.
„Дигиталните хора“ се превърнаха в популярна тенденция в развлекателната индустрия, електронната търговия и дори в корпоративните комуникации. Те се използват като виртуални водещи, рекламни лица и дори като дигитални служители за обслужване на клиенти. Новият регулаторен натиск идва на фона на нарастващите опасения относно използването на дълбоки фалшификати (deepfakes) и потенциала за дезинформация.
Бизнесът в Китай, който активно развива технологии за създаване на виртуални хора, ще трябва да се адаптира към новите правила, за да избегне санкции. Очаква се компаниите да инвестират повече в етични практики и системи за прозрачност, които да гарантират, че съдържанието, генерирано от дигитални персонажи, е ясно обозначено като такова.
В по-широк план, затягането на регулациите е индикатор за подхода на Пекин към развитието на AI – ускорено внедряване, съчетано с твърд контрол върху технологичните иновации. Това може да има отражение и върху международните компании, които планират да навлязат на китайския пазар с подобни продукти и услуги.