Националният борд по туризъм отбеляза своята 20-годишнина с амбициозна визия за бъдещето на сектора. На събитие, посветено на юбилея, ръководството на организацията представи своите „четири ключа за устойчив туризъм“ – култура, природа, храна и иновации. Те бяха определени като основните стълбове, върху които България трябва да изгради устойчиво и разпознаваемо присъствие на световната туристическа карта, въпреки предизвикателствата на геополитическата обстановка.
„Вярваме, че туризмът е много повече от почивка – той е преживяване, емоция и начин да опознаеш една страна в дълбочина“, заяви изпълнителният директор на Националния борд по туризъм Полина Карастоянова. Тя подчерта, че след пандемията от COVID-19 туристическите нагласи значително са се променили и вече се оформят два основни типа пътуващи – „почиващите“, които търсят традиционните пакети „ол инклузив“, и „пътуващите“, които предпочитат автентични преживявания, културни събития и опознаване на местната кухня.
Според заместник-председателя на борда Мартин Захариев културата е част от по-голяма екосистема и трябва да се изгради цялостен образ на страната като туристическа дестинация. „България има голям потенциал, но често не успяваме да го представим адекватно. Нуждаем се от силен национален бранд „България“ и ясен публичен разказ за нашата визия“, коментира той.
Като част от отбелязването на юбилея, Националният борд по туризъм стартира серия от инициативи, насочени към популяризирането на четирите ключови направления. Акцентът върху културата ще включва подкрепа за фестивали и събития, които представят българското наследство и съвременно изкуство. В сферата на природата ще се насърчава развитието на еко- и приключенски туризъм. Храната ще бъде представена като важна част от българската идентичност чрез гастрономически турове и фестивали. А иновациите ще бъдат интегрирани чрез дигитализация на туристическите услуги и развитие на нови технологични решения.
Въпреки предизвикателствата, произтичащи от конфликтите в Близкия изток и несигурната икономическа среда, българският туризъм се готви за летния сезон. „Сигурността и гостоприемството са ключови фактори за успеха ни. Ще продължим да работим за изграждането на положителен имидж на България като сигурна и привлекателна дестинация“, допълни Карастоянова.
Захариев също така отбеляза, че България е добре разпознаваема в Европа, но в по-далечни пазари като Сингапур или Нова Зеландия почти никой не знае за страната. Това подчертава необходимостта от по-активна международна промоция и изграждане на ясен национален бранд.
Юбилейното събитие на Националния борд по туризъм се превърна в платформа за обсъждане на бъдещето на сектора и очерта основните приоритети за следващите години – устойчиво развитие, дигитализация и изграждане на силен национален бранд „България“.