Геополитическата криза в Близкия изток поставя под въпрос предстоящия летен туристически сезон в България, предупреждава проф. д-р Мариана Янева, ръководител на катедра „Икономика на туризма“ в Университета за национално и световно стопанство (УНСС). Най-сериозният удар се очаква върху туристопотока от Израел, традиционно силен пазар за страната ни.
Според експерта, вместо да се паникьосваме, кризата трябва да се възприеме като възможност за преориентиране на туристическия сектор. „Вместо да чакаме туристите да дойдат при нас, трябва активно да търсим нови пазари и да рекламираме България като сигурна, целогодишна здравна и уелнес дестинация“, коментира проф. Янева.
На фона на ескалиращото напрежение Министерството на туризма вече проведе среща с браншови организации, летищни оператори и Комисията за защита на потребителите за подготовка за летния сезон. По време на форума бяха обсъдени мерки за смекчаване на негативния ефект от кризата и за подготовка на алтернативни стратегии.
Европа като алтернатива
Проф. Янева е категорична, че България трябва да насочи усилията си към европейските туристи, които предпочитат да пътуват по суша. Този тип пътуване се възприема като по-сигурен и дава по-голямо спокойствие на пътуващите в условия на нестабилност. „Кампаниите трябва да са насочени към европейските пазари, като в тях се акцентира върху сигурността на България и качеството на предлаганите здравни и уелнес услуги“, подчерта експертът.
За да бъде ефективна тази кампания, проф. Янева предлага в нея да се включат държавни институции като президентството, Министерския съвет и Министерството на външните работи. „Това не е просто туристически въпрос, а въпрос на имидж на държавата. Трябва да покажем, че България е стабилна, сигурна и гостоприемна страна“, добави тя.
Ролята на туроператорите и ценовата чувствителност
Кризата в Близкия изток подчертава и значението на лицензираните туроператори, които поемат риска при форсмажорни обстоятелства за организираните групи. Това дава допълнителна сигурност на потребителите и ги предпазва от финансови загуби. „В момента е изключително важно туристите да предпочитат услугите на лицензирани туроператори, които могат да гарантират тяхната сигурност“, коментира проф. Янева.
По отношение на ценовата чувствителност на туристите, проф. Янева смята, че прагът на поскъпване на туристическите услуги, който потребителите биха приели, е около 10%. „Пътуването все повече се възприема като необходимост за възстановяване и здравословен начин на живот, затова хората са готови да инвестират в него, но в разумни граници“, отбеляза тя.
Дългосрочна перспектива
В дългосрочен план проф. Янева вижда шанс кризата да послужи като катализатор за ребрандирането на България като целогодишна здравна и уелнес дестинация. „Това е пазар с огромен потенциал, който може да компенсира загубите от традиционните морски и зимни туристи. Трябва да развиваме нишови продукти, които да отговарят на нуждите на този тип туристи“, обобщи експертът.