Италианският орган за защита на конкуренцията започна разследване срещу козметичните гиганти Sephora и Benefit Cosmetics, част от френската луксозна група LVMH, заради маркетингови практики, насочени към деца. Подозренията са, че чрез млади инфлуенсъри и промоции на продукти, включително анти-ейдж кремове, компаниите стимулират обсесивно поведение по грижа за кожата сред непълнолетни – явление, известно като „cosmeticorexia“.
Разследването се фокусира върху използването на „много млади микроинфлуенсъри“ за насърчаване на импулсивни покупки, както и върху промоции на продукти като маски за лице, серуми и кремове, които изглежда са насочени към деца под 10 години. Властите и финансовата полиция вече са извършили проверки в офисите на Sephora Italia и други подразделения на LVMH.
Феноменът „Sephora kids“, набиращ популярност в TikTok и Instagram, се подхранва от съдържание, в което млади инфлуенсъри споделят съвети за грижа за кожата, често използвайки продукти, които не са предназначени за детска възраст. Според дерматолози, детската кожа е по-чувствителна и ранното фокусиране върху външния вид може да доведе до тревожност и проблеми със самочувствието.
Продажбата на козметични продукти на непълнолетни в Италия не е незаконна, но регулаторът отбелязва рисковете от честата и комбинирана употреба на такива продукти без необходимата информираност. Италианският орган определя децата и тийнейджърите като „особено уязвима“ група и обръща внимание на възможността за подвеждащо представяне на предпазни мерки при употребата на козметиката.
През 2024 г. изпълнителният директор на Sephora за Северна Америка, Артемис Патрик, заяви, че компанията не насочва маркетинга си към деца. От LVMH също подчертаха, че ще сътрудничат напълно на властите и спазват италианското законодателство.
Въпреки че разследването е в Италия, темата е актуална и за българската аудитория, тъй като глобалното присъствие на марките и влиянието на социалните мрежи правят подобни практики възможни и у нас. В България няма официални данни за мащаба на явлението, но експерти и родители започват да обръщат внимание на нарастващия интерес на децата към козметиката и грижата за външния вид.