Френският хранителен гигант Danone обяви придобиването на британския стартъп за хранителни добавки Huel за сумата от 1 милиард евро. Сделката цели да затвърди позициите на компанията в сегмента на функционалното и комплексно хранене, където Huel е вече добре познат бранд.
Huel е основан през 2015 г. и бързо се превърна в една от най-разпознаваемите марки за хранителни продукти на растителна основа. Компанията предлага протеинови шейкове, барове и готови ястия, които се продават в над 25 000 магазина по целия свят. Продуктите на Huel са особено популярни сред спортисти и хора, които търсят удобни и питателни алтернативи на традиционното хранене.
Придобиването на Huel е стратегически ход за Danone, който цели да разшири портфолиото си в сферата на функционалните храни. Компанията вече има силни позиции в сегмента на млечните продукти и напитките, но досега не е имала толкова силно присъствие в категорията на хранителните добавки и комплексното хранене.
Сделката е поредното доказателство за нарастващия интерес към здравословното и функционално хранене. Потребителите все по-често търсят продукти, които предлагат не само засищане, но и допълнителни хранителни ползи. Именно в тази ниша Huel е изградил своята репутация.
Сред първите инвеститори в Huel е и холивудската звезда Идрис Елба, който е използвал продуктите на компанията, за да натрупа мускулна маса за ролите си във филмите за Тор. Инвестиционното звено на Morgan Stanley също е било сред ранните поддръжници на стартъпа.
С придобиването на Huel, Danone не само увеличава своето портфолио, но и придобива достъп до иновативни продукти и технологии, както и до млада и динамична марка, която е добре позната сред потребителите в световен мащаб.
Очаква се сделката да бъде одобрена от регулаторните органи и да бъде финализирана в близките месеци. След това Danone ще може да интегрира Huel в своята структура и да започне да реализира синергии и да развива марката на нови пазари.